Видове търговски марки: Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“ коментира възможностите да представите бранда си

Вариантите за регистрация на марка са многообразни и дават възможност за много креативност при защитата на Вашия бранд

Регистрацията на търговска марка e една от най-важните стъпки в процеса по налагането на даден бранд на пазара. „Регистрираната марка дава правото само Вие да използвате даден знак по отношение на определени стоки и услуги и по този начин Ви помага да изпреварите конкуренцията, както и да се справите с имитатори и нарушители. В предходни публикации разгледахме редица важни теми, насочени към спецификите на българските и европейските марки, предварителното проучване и митническата защита. В днешния материал ще разгледаме различните видове марки, които може да бъдат регистрирани – някои от тях са добре познати, но други може би ще Ви изненадат“, обърнаха се към читателите на Инженер.bg от водещото у нас Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“.

Словни марки. Те са най-широко разпространени и са добре познати на широката публика. Състоят се единствено от текстови елементи. Когато притежавате словна марка, имате права върху защитения текст, независимо по какъв начин се изписва той. Пример за словна марка е „SONY“.

Фигуративни и комбинирани марки. Този вид марки също са изключително популярни. Те включват графичен елемент и могат да бъдат изцяло фигуративни, като например „чертичките“ на компанията за спортни стоки Adidas. Също така е възможно да са комбинирани – с картина и текст, и/или текст, който е стилизиран по определен начин.

Триизмерни форми. „Те могат да бъдат форми, опаковки, самият продукт, както и неговият външен вид. Пример за такава марка е бутилка за парфюми, регистрирана от козметичната компания L’oreal. Трябва да отбележим, че законовите изисквания за марки-форми са по-стриктни и Патентното ведомство в много случаи може да откаже регистрацията. Така например не се регистрират форми, необходими за постигане на технически резултат“, посочиха от Патентното бюро.

Позиционни марки. Позиционните марки защитават не само знакa, от който се състои марката, но и позицията, върху която тя се поставя върху стоките. Тяхното използване е доста разпространено при спортните стоки. Защитеният елемент са „лентите“ изобразени в черно, а обувката е изобразена с пунктирана линия само като индикация за това как се позиционира защитеният елемент върху такъв тип стоки.

Десени/мотиви. Това са марки, които се състоят от набор от елементи, които се повтарят равномерно, и намират широко приложение в модния сектор. „Не всички десени обаче са годни за защита като търговска марка – твърде елементарни мотиви не биха се приели за достатъчно отличителни. От друга страна, същият проблем може да срещнат и твърде сложни мотиви, които не могат лесно да бъдат възприети и запомнени от потребителите“, коментираха от Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“. Например една от марките на модната къща Burberry изглежда така:

Цвят или цветове. Възможно е да защитите като търговска марка един цвят или комбинация от цветове. Това е изключително мощна закрила, която не се постига лесно. Обикновено трябва да има вече значително използване на цвета по отношение на стоките и услугите, за които се иска регистрация, преди Патентно Ведомство да позволи регистрацията му като марка. Пример за цветова марка е цветът на Deutsche Telecom (T-Mobile).

Звукова марка. Звуковата марка може да бъде мелодия, изобразена в регистъра на марките чрез ноти, като например мелодията на Nokia. Сравнително отскоро могат да се регистрират и звукови файлове, което дава допълнителни възможности да се защитят и звуци, които не могат да се изобразят с ноти като звуци, издавани от животни, звукови ефекти, и др.

Марки на движение. Това са марки, които се състоят от или включват движение/промяна в позицията на елементите на марката. Те могат да се регистрират с видео файл, който показва движението, или чрез поредица изображения, които да бъдат номерирани.

Мултимедийни марки. Те включват комбинация от изображение и звук. За да се регистрират, пред Патентно ведомство трябва да се предостави аудио-визуален файл.

Холограмни марки. Холограмите са повърхности, които показват различни изображения, в зависимост от ъгъла на гледане. Те могат да се регистрират като видео файл или като поредица от изображения, които демонстрират холограмния ефект. Google например има регистрация за холограма.

„Както се вижда от описаното дотук, вариантите за регистрация на марка са многообразни и дават възможност за много креативност при защитата на Вашия бранд. Кой е най-добрият избор за Вас зависи от обстоятелствата и търговските цели на Вашия бизнес. Консултирайте се със специалист по интелектуална собственост, който ще Ви помогне да изберете правилната стратегия и ще доведе регистрацията на марките Ви до успешен завършек“, посъветваха от екипа на Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“.

Свържете се с Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“ на телефон: 02/973 36 10, 02/971 27 99 или на имейл: office.sofia@benatov.biz за експертна консултация. Не пропускайте да споменете, че сте читател на Инженер.bg, за да получите 10% отстъпка.

Източник на снимковия материал: Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“, freepik.com, Burberry, pexels.com, Deutsche Telekom