BalkanEngineer заложи на нова стратегия за растеж на аудиторията си на Балканите, или какво постигнаха кампаниите през юни и юли

17.07.2026 г.10 мин.

Какво общо има маркетингът с любовта? Оказва се повече, отколкото предполагаме. Както в началото на всяка нова връзка, така и в маркетинга не е достатъчно просто да кажеш „Хей ти, последвай ни!“. Първо трябва да привлечеш вниманието, да покажеш стойност, да събудиш любопитство и доверие. И едва след това да поканиш човека отсреща да стане част от твоята общност. Именно с тази идея през юни и юли екипът ни реализира нова двуетапна рекламна стратегия, насочена към инженерната аудитория в Северна Македония, Сърбия, Румъния, Албания и Турция. В новата ни стратегия първо заложихме на кампании за ангажиране с локално съдържание, създадено на съответния език и според интересите на всяка държава, а след това надградихме резултатите с кампании за харесване, насочени към вече „затоплена“ аудитория. Какво постигнахме, кои пазари реагираха най-силно и защо този подход се оказа важна крачка в развитието на BalkanEngineer като водеща регионална медийна платформа, Ви разказваме в следващите редове.

През последните месеци натрупахме ценен опит в изграждането на аудиторията на BalkanEngineer в различни балкански държави. Анализът на постигнатите резултати показа, че потребителите са значително по-склонни да последват страница, когато вече са взаимодействали с нейното съдържание. Именно затова решихме да променим подхода си и да изградим двуетапна рекламна стратегия, която първо печели вниманието и доверието на аудиторията, а едва след това я приканва да стане част от нашата общност.

Как работи новата стратегия?

Първата кампания с цел ангажираност на аудиторията реализирахме в края на юни. В рамките на 10 дни всяка от държавите, чиито Facebook страници развиваме – Северна Македония, Сърбия, Албания и Румъния, виждаха спонсорирана публикация с избрана новина, актуална за конкретната държава. Рекламата на глобалната страница на английски език, чиято аудитория също развиваме отскоро, насочихме към Турция, поради мащаба на този пазар, а новината, която избрахме за целта също бе актуална за южната ни съседка.

Публикациите достигнаха до десетки хиляди потребители и създадоха първоначална ангажираност чрез харесвания, коментари и споделяния. След това, още в първите дни на юли, стартирахме втори етап. Вместо да показваме рекламите на напълно нова аудитория, насочихме кампаниите към хората, които вече бяха взаимодействали със съдържанието ни през последните 365 дни. По този начин достигнахме до хора, които вече бяха проявили интерес към BalkanEngineer и бяха взаимодействали със съдържанието ни през последната година.

Какво показват резултатите?

Първата кампания ясно показа, че локалното съдържание продължава да бъде най-силният инструмент за достигане до инженерната аудитория. И в петте държави публикациите генерираха висока ангажираност, като най-добри резултати по обхват и взаимодействия отчетохме в Турция и Северна Македония.

Безспорен лидер по брой импресии, достигания и ангажираност е южната ни съседка Турция. Новината, която избрахме за рекламата бе, че турската АЕЦ „Аккую“ е започнала тестове за зареждане на гориво в първи реактор преди официалното му пускане в експлоатация. Кампанията за ангажираност получи 9 884 импресии и 5 461 достигания, а ангажираната аудитория бе от 963 души. Самата публикация събра цели 909 харесвания на страницата, а също така имаше и коментари и споделяния. Най-много реакции имаше от мъже – 84% спрямо 16% жени, а като възрастово съотношение най-голяма бе групата между 45 и 65 г.

Не е изненада, че именно Турция оглави класацията. Освен че е най-големият пазар сред държавите, към които беше насочена кампанията, темата за развитието на ядрената енергетика винаги предизвиква сериозен обществен интерес.

По традиция кампаниите ни в Северна Македония винаги предизвикват интерес и реакции на аудиторията. Кампанията за ангажираност получи 8 083 импресии и 4 614 достигания, а ангажираните с публикацията бяха 328 души. Новината, която избрахме за кампанията бе инвестиционна, а именно че компанията Макпрогрес разширява производствения си капацитет с нов завод за хранителни продукти в Северна Македония. Самата публикация получи 190 харесвания, 55 коментара и 5 споделяния. Това още веднъж потвърждава, че страницата вече разполага с активна и ангажирана инженерна общност. Огромен е процентът на реакции от страна на мъжете – 75% спрямо 25% жени. Като възраст разпределението е балансирано между аудиторията в диапазона между 35 г. и 65 г.

Новината, която избрахме за албанската реклама бе, че нов икономически план в Албания предвижда модернизация на заводите, производство на иновативни продукти и ръст на износа. В резултат кампанията за ангажираност получи 5 078 импресии и 2 862 достигания, а ангажираните с публикацията бяха 292 души. Публикацията получи 164 харесвания, както и отделно коментари и споделяния. И в Албания по-голямата част от реакциите идват от мъжката аудитория – 70% мъже спрямо 30% жени. Най-много реакции има от аудиторията между 25 и 44 г.

Избраната сръбска новина гласеше, че компанията Ekoplast S изгражда съвременен комплекс за пластмасови опаковки в Шабац, Северозападна Сърбия. Кампанията тук получи 5 097 импресии и 2 973 достигания, а публикацията имаше ангажирана аудитория от 321 души. Публикацията събра 246 харесвания, 34 коментара и 2 споделяния. И тук най-много реакции имаше от мъжката част от аудиторията – 73% мъже спрямо 27% жени. Най-силно е реагирала аудиторията между 45 г. и 65 г.

Новината, която избрахме за Румъния бе, че германският технологичен лидер Siemens е инвестирал в зелена фабрика за жп компоненти в индустриалната зона на Сибиу. Кампанията за ангажираност получи 2 211 импресии и 1 726 достигания, а ангажираните бяха 279 души. Публикацията получи 157 харесвания, както и още коментари и споделяния. И тук най-много реакции има от страна на мъжете – 60% спрямо 40% жени. Възрастовата група на хората, които са реагирали най-много, е аудиторията между 45 г. и 65 г.

Резултатите от втория етап донесоха и най-голямата изненада в кампанията. При досегашните ни реклами, насочени към по-широка аудитория, Албания и Турция традиционно се нареждаха сред лидерите по брой импресии, достигания и нови последователи. При кампанията към потребителите, взаимодействали със страниците ни през последните 365 дни, обаче картината се промени напълно.

Най-много нови последователи привлече страницата ни за Румъния, следвана от Сърбия и Северна Македония. Една от възможните причини е, че значителна част от ангажираната аудитория в Турция и Албания вече е следвала страниците ни, което е ограничило потенциала за привличане на нови последователи чрез ретаргетинг.

Резултатите показаха, че аудиториите, които реагират най-силно при широко таргетирани кампании, невинаги разполагат с най-голям неизползван потенциал при последваща реклама. В този случай двуетапният модел работи най-успешно в Румъния и Сърбия, където е имало по-голям неизползван потенциал сред вече ангажираните потребители и те по-лесно направиха следващата крачка да станат част от общността на BalkanEngineer.

Какво научихме от тези кампании?

Най-ценният извод от кампаниите през юни и юли е, че успешното изграждане на международна аудитория не зависи единствено от качественото съдържание или от добре планираната реклама. Всеки пазар има своите специфики, а аудиторията реагира различно на отделните рекламни цели.

Двуетапният модел показа, че високата ангажираност невинаги води автоматично до повече нови последователи. Докато първият етап постигна най-силни резултати в Турция и Северна Македония, вторият показа по-висока ефективност в Румъния и Сърбия. Това потвърждава, че изграждането на аудитория изисква не просто локализирано съдържание, а непрекъснат анализ, оптимизация и адаптиране на стратегията според поведението на потребителите във всяка отделна държава.

Именно тази гъвкавост ще продължи да бъде в основата на развитието на BalkanEngineer като водеща регионална медийна платформа. През следващите месеци ще надградим стратегията си с нови пазари, още повече локализирано съдържание и нови възможности за компаниите, които искат да достигнат до инженерната аудитория в региона.

Очаквайте съвсем скоро още новини в тази посока!